3 月 17 日晚间，小牛电动（NASDAQ: NIU）公布了 2024 年全年录取四季度财报。
财报深刻，2024 年，小牛电动环球整车总销量 92.4 万辆，已毕生意收入 32.88 亿元东谈主民币，较上年增长 24%。
其中，第四季度整车销量为 22.7 万辆，同比增长 64.9%，收入同比激增 71.1% 至 8.19 亿元东谈主民币，创下自 2022 年以来的单季增速新高。
从数据来看，面孔一派向好，营收增长、销量增长，小牛电动在市集上正稳步前行。但淌若把时分线拉长，就会发现，小牛电动推行依然"开倒车"。
早在 2021 年，小牛电动就已毕生意收入 37.05 亿元，全年营收同比增长 51.6%；全年的总销量为 103.79 万辆，同比增长 72.5%，亦然其销量初次冲破 100 万辆。
对比 2024 年和 2021 年的数据就会发现，小牛电动在 2024 年的营收比 2021 年还低。这意味着也曾站在行业高光位置的小牛电动，通宵之间倒回了 3 年前。
而三年前，小牛电动净利润为 2.26 亿元，但三年之后，天然营收接近，但却是交出了赔本 1.9 亿的得益单。
为何事迹溃退？
小牛电动以高端智能电动车的形象横空出世，被称为"电驴界的爱马仕"。首创东谈主李一男，这位昔日华为的"太子"，带着光环入场，让小牛电动从一开动就备受缓和。
汽车级能源电芯、特斯拉同款锂电板、德国博士定制电机等一流元器件，再加上 APP 精确定位、NFC 感应开锁等智能功能，小牛电动一亮相，就惊艳了整个行业，连忙在高端市集站稳脚跟，收割了多数年青破费者的兴趣。
从 2016 年至 2021 年时间，小牛电动从年销 8.5 万辆增至 103 万辆，年均复合增长率高达 60% 以上，2018 年更是顺利挂牌纳斯达克，舒畅无尽。
可如今，小牛电动却堕入了"开倒车"的窘态境地。原因安在？
金通社在意到，两轮车市集竞争的强烈进程，远超念念象。当小牛电动在高端市集站稳脚跟后，繁密竞争敌手蜂涌而入。九号公司即是其中的杰出人物，它以智能化为中枢竞争力，不时推出更始居品，在高端市集与小牛电动张开了贴身肉搏。
九号公司的居品不仅在智能功能上不失态于小牛电动，况兼在价钱上愈加亲民，性价比上风贯通。据统计，2024 年九号电动车的销量达到了 200 万辆傍边，险些是小牛电动的两倍。
在中低端市集，雅迪、爱玛等传统巨头凭借深厚的品牌底蕴、强盛的销售蚁集和熟谙的供应链体系，占据了多量市集份额。这些传统品牌也在不时加大对智能化居品的研发插足，推出了一系列高性价比的智能电动车，进一步挤压了小牛电动的糊口空间。在整个电动车市集结，小牛电动的市集份额渐渐被稀释，处境愈发普遍。
资本压力亦然小牛电动难以承受之重。碳酸锂等原材料价钱的合手续高潮，让小牛电动的造车费本不时攀升。为了看守利润，小牛电动不得不提高居品价钱。但在价钱明锐型的电动车市集，价钱的提高平直导致了销量的下滑。
小牛电动的部分车型也曾凭借独到的设想和高端的竖立，即使价钱较高也能招引破费者购买。但跟着市集竞争的加重，破费者的遴荐越来越多，他们不再欢快为不菲的价钱买单。小牛电动堕入了一个恶性轮回：资本上升导致价钱提高，价钱提高又导致销量下跌，销量下跌进一步压缩利润空间。
自己设想计策的作假，相似给小牛电动带来了千里重的打击。上市后，小牛电动放浪在线下开店，门店数目从 800 家连忙增多到 3000 多家。但在彭胀经由中，莫得充分沟通市集容量和门店的盈利本事。不允许门店分销其他品牌，导致门店的盈利渠谈单一，鱼洪流小的场面最终使得多量门店亏钱退出，致使出现对抗局面。工作与售后维修问题也随之集结爆发，严重影响了品牌形象和破费者的购买体验。在黑猫投诉等平台上，对于小牛电动售后工作差、维修难的投诉层出不穷。
居品更始不及，亦然小牛电动的一大痛点。也曾引觉得傲的 APP、物联功能和升级版锂电板，跟着行业的发展，依然成为各品牌的标配，不再是小牛电动的中枢竞争力。在破费者对电动车的需求日益各样化的今天，小牛电动莫得实时推出具有冲破性的新址品，无法知足破费者对簇新事物的追求。当其他品牌不时推出新车型、新时刻时，小牛电动却显得有些固步自命，渐渐被破费者渐忘在旯旮。
小牛何去何从？
小牛电动已往的路该怎么走？是赓续在高端市集苦苦效力，如故寻找新的增长点？是加大研发插足，推出更具竞争力的居品，如故优化设想计策，裁减资本提高后果？这一系列的问题，齐摆在了小牛电动的眼前。
不外，小牛 2024 年第四季度营收和销量的大幅增长，也深刻出其在市集上仍有一定的竞争力。外洋市集的销量增长，为其绽放了新的发展空间。
2024 年小牛电动在外洋市集全年整车销量达 16.5 万辆，同比增长 52%，通过与 Best Buy 等零卖巨头蛊卦，高智价比电动滑板车在泰西年青群体中快速普及，第四季度外洋市集整车销量同比攀升 63.9%，全年外洋业务收入占比提高至 13.4%。淌若小牛电动能够收拢外洋市集的机遇，加大在外洋市集的插足和布局，或者能够在外洋市集上闯出一派新寰球。
小牛电动需要从头注视我方的品牌定位和市集计策。在高端市集，要赓续强化品牌形象，加大研发插足，推出更具各异化的居品，知足高端破费者对品性和个性化的需求。在中低端市集，不错沟通推出一些性价比更高的车型，扩大市集份额。同期，要优化销售渠谈，加强对门店的处置和救援，提高门店的盈利本事和工作水平。
基于 2024 年的增长势头，小牛电动对 2025 年充满信心。公司瞻望 2025 年第一季度的生意收入在东谈主民币 6.31 亿元至东谈主民币 7.07 亿元之间，对应同比增长 25% 至 40%，全年的整车销量在 130 万辆至 160 万辆之间，对应同比增长约 40% 至 70%，进一步安靖环球市集份额。
但能否已毕这一指标，尚存巨大的不细则性足球投注app，业界静瞻念其变。